海報新聞記者 李金珊 實習(xí)生 高瞻 報道

8月8日，山東省人民政府新聞辦公室舉辦省政府政策例行吹風(fēng)會，解讀《完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系 加快旅游強省建設(shè)的行動方案（2024-2027年）》（下文簡稱《行動方案》）。記者從會上了解到，山東省商務(wù)廳把老字號作為商務(wù)領(lǐng)域落實旅游強省建設(shè)的重點方向，將先后認(rèn)定周村古商城、青島中山路、東阿阿膠城、臺兒莊古城、青州古城、董子文化街等旅游景區(qū)為省級老字號集聚區(qū)，招募省內(nèi)外老字號入駐，滿足人們品質(zhì)旅游商品消費需求。

山東省商務(wù)廳二級巡視員蔡玉祥介紹，山東在全國率先推動博物館與老字號商文旅融合發(fā)展，全省建成開放老字號博物館65家，研制數(shù)以千計的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品。21家老字號博物館被納入政府推薦精品旅游路線，30余家開設(shè)非遺體驗項目，豐富我省旅游業(yè)態(tài)。

打造老字號文化體驗館新業(yè)態(tài)。在山東博物館和滕州市博物館開設(shè)山東老字號暨非遺文化體驗館。通過“博物館+老字號+非遺”沉浸式體驗讓館藏“活”起來，文創(chuàng)產(chǎn)品讓觀眾“帶”老字號回家，研學(xué)讓非遺“傳下去”。截至2023年底，體驗館接待海內(nèi)外游客超百萬人次。

推出老字號品牌旅游產(chǎn)品。東阿阿膠為方便人們養(yǎng)生推出花簡齡復(fù)合阿膠粉、輕養(yǎng)生零食桃花姬和與奈雪聯(lián)名的阿膠奶茶；德州扒雞推出魯小吉，打年輕牌、網(wǎng)紅牌、文創(chuàng)牌；野風(fēng)酥推出“印象濟南”“一盒山東”“山東有禮”等文創(chuàng)禮盒，在景區(qū)、高鐵站、高速服務(wù)區(qū)等旅游集散地滿足游客的購物需求。

蔡玉祥表示下一步將重點開展老字號進景區(qū)活動，組織同城老字號聯(lián)合發(fā)力吸引游客“蓋章打卡”；開發(fā)旅游伴手禮。依托老字號博覽會等平臺舉辦城市手伴設(shè)計分享會、城市禮物設(shè)計大賽等活動；打造老字號國貨潮品銷售窗口。支持老字號企業(yè)在景區(qū)、游客集散地打造老字號國貨潮品旗艦店，與高鐵、高速服務(wù)區(qū)、商超等合作建設(shè)老字號展銷專區(qū)。