2013年11月，習近平總書記在山東考察期間，來到菏澤堯舜牡丹產業(yè)園，調研菏澤發(fā)展牡丹產業(yè)、探索牡丹加工增值、帶動農民增收致富的情況，對發(fā)展特色產業(yè)帶動群眾增收寄予殷切期望。
總書記的殷殷囑托，如明燈照亮前路，為菏澤依托特色資源發(fā)展牡丹產業(yè)指明了方向。十多年來，菏澤牢記囑托，圍繞“特”字精準發(fā)力，大力發(fā)展“美麗產業(yè)”，通過延伸產業(yè)鏈、拉長價值鏈、塑造文化IP，帶動牡丹產業(yè)從種植、種苗、切花、觀賞向醫(yī)藥化工、日用化工、食品加工、營養(yǎng)保健、文旅消費等領域延伸，讓菏澤牡丹“物盡其用”，走出了一條產業(yè)興旺、農民增收的特色發(fā)展之路。
全鏈突破：從“單一種植”到“高端集群”
在菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司展廳內，牡丹籽油、化妝品、花蕊茶等產品琳瑯滿目，印證著“牡丹渾身都是寶”的產業(yè)邏輯。
“我們深耕牡丹產業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成集種植、研發(fā)、生產、銷售于一體的全產業(yè)鏈。擁有9項行業(yè)領先科技成果和35項專利技術，并參與了牡丹籽油國家標準和行業(yè)標準的制定。”李靖昊說，截至5月，菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司研發(fā)推出了牡丹食品、牡丹特膳、牡丹保健以及牡丹日化等9大類160余款產品，將牡丹打造成“全能型”經濟作物。
如今，菏澤已培育出9大色系、10大花型、1300多個品種，從菏澤走出來的牡丹新品種已經占國內總量的80%，發(fā)展成世界上牡丹種植面積最大、品種最多、產業(yè)鏈最長的核心區(qū)。牡丹年宵花銷量突破60萬盆，占全國的50%，菏澤成為我國最大的牡丹及其產品出口基地。
在菏澤全力打造“231”特色產業(yè)體系的大背景下，牡丹產業(yè)在“高品質提升農副產品精深加工產業(yè)”中，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。菏澤持續(xù)做強牡丹產業(yè)鏈條，深入挖掘牡丹“全身是寶”的資源優(yōu)勢，聚焦高端萃取與健康產品研發(fā)，不斷提升產業(yè)附加值與國際競爭力。充分發(fā)揮菏澤牡丹產業(yè)技術研究院的體制優(yōu)勢，加強與高等院校、科研院所的合作，研發(fā)出一批科技含量高、市場潛力大、帶動作用強的特色優(yōu)勢產品，以滿足多樣化的市場消費需求。建成首批國家牡丹與芍藥種質資源庫，彩色油用牡丹和鮮切花牡丹技術研究兩項新技術填補了國內外空白。培育出堯舜牡丹、龍池牡丹等一批龍頭企業(yè)，推動牡丹產業(yè)向醫(yī)藥化工、食品加工和營養(yǎng)保健等領域拓展，延伸產業(yè)鏈條，擴大企業(yè)規(guī)模，助力菏澤牡丹走上綠色化、高端化、集群化的發(fā)展道路。
目前，菏澤市各類牡丹生產、加工、出口企業(yè)達到120余家，開發(fā)出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫(yī)藥類產品260余種，產品遠銷美國、法國、德國和日本等30多個國家和地區(qū)。2024年，菏澤市牡丹產業(yè)總產值突破130億元，帶動就業(yè)超50萬人。這座以牡丹聞名的城市，正以一朵花的“七十二變”，書寫產業(yè)躍遷的“花樣答卷”。
文化鑄魂：從“單一業(yè)態(tài)”到“文旅融合”
菏澤牡丹產業(yè)的蓬勃發(fā)展，還帶動了文旅等相關產業(yè)的繁榮，形成了獨具特色的“牡丹+”經濟模式。每年四五月份，牡丹、芍藥競相綻放之際，菏澤舉辦的牡丹節(jié)會吸引八方游客，有力拉動餐飲、住宿、交通等行業(yè)發(fā)展，促進區(qū)域經濟繁榮。今年牡丹節(jié)會期間，全市接待游客992萬人，同比增長14.8%；實現(xiàn)旅游收入60.7億元，同比增長13.6%。
與此同時，牡丹剪紙、牡丹刻瓷、牡丹絲綢、牡丹漢服等各類牡丹特色文創(chuàng)產品層出不窮，工筆牡丹畫暢銷國內外市場。在菏澤市巨野縣，工筆牡丹畫產業(yè)不僅傳承千年丹青文脈，更通過“畫院+合作社+農戶”模式，讓2萬余名民眾“執(zhí)筆致富”。一幅工筆畫少則200元，多則上千元，成為農民增收的新渠道。目前，巨野縣擁有8個繪畫專業(yè)鎮(zhèn)、50個繪畫專業(yè)村、65家基層畫院，年創(chuàng)作繪畫作品150多萬幅。
依托多元的牡丹文化，菏澤先后創(chuàng)作以牡丹為題材的電影、戲曲10余部，出版牡丹書畫集、影集70余部，編著牡丹文化著作及刊物100余種。《菏澤牡丹譜》的重磅發(fā)布，系統(tǒng)收錄1308個牡丹品種，填補了菏澤近百年無綜合性牡丹譜錄的學術空白，還作為“菏澤禮物”廣贈嘉賓，廣受好評。
如今，帶有牡丹元素的文創(chuàng)作品逐漸融入日常生活，如熱播電視劇《國色芳華》使用2500株菏澤牡丹，讓眾多觀眾沉醉。憑借牡丹產業(yè)的帶動，菏澤躋身《馬蜂窩全國“五一”熱度漲勢最快小眾城市》前10（位列第4），在《山東品牌影響力報告》中躋身全省品牌影響力第一。
生態(tài)共贏：從“單點突破”到“城市騰飛”
對于菏澤來說，牡丹是“土特產”，是大產業(yè)，更是城市的文化符號。近年來，菏澤全方位出擊，將牡丹融入城市發(fā)展血脈，為牡丹之都的品牌筑牢根基。
走在菏澤的大街小巷上，牡丹路、凝香路、天香公園、牡丹廣場等帶有牡丹意象的地名、街道名比比皆是；從地標建筑牡丹魂、菏澤大劇院到城市綠道、路燈、公交車、配電箱，隨處都能看到牡丹圖案的設計成品。
如今，菏澤已形成“一核多點”（以牡丹區(qū)為核心，各縣區(qū)協(xié)同發(fā)展）的產業(yè)格局，入選山東省“十強”產業(yè)“雁陣形”集群，城市品牌影響力躍居全省前列。
不只于此，在海外，牡丹也成為了菏澤亮麗的外宣名片。菏澤以牡丹為媒，積極開展“牡丹外宣”。“菏澤牡丹 花開紐約—‘中國牡丹之都’文化作品展”在美國紐約舉行，牡丹亮相奧廖爾市兒童公園，“讓世界愛上菏澤牡丹”巴西推介活動舉辦，“牡丹”飄香索非亞孔子學院，菏澤牡丹綻放羅馬尼亞亞洲文化節(jié)……菏澤牡丹頻頻亮相國際舞臺，成為推動中華文化對外交流的重要載體。
一個地方的高質量跨越式發(fā)展，不僅在于因地制宜、突出特色，更在于差異競爭、錯位發(fā)展。以花為媒，以花興城，菏澤用一朵花詮釋了特色產業(yè)發(fā)展的無限可能。這不僅是總書記指示在山東落地生根的生動實踐，更為全國提供了高質量發(fā)展的鮮活樣本。