原標(biāo)題：禹城上半年社會消費品零售總額達53.43億元，同比增長7.2——場景持續(xù)“上新” 激發(fā)消費活力

市民在德百商場排隊結(jié)賬

禹王亭2025青島啤酒節(jié)活動現(xiàn)場。記者楊戈路龍帥攝

□本報記者李榕本報通訊員龐占英李梅

消費品以舊換新，品質(zhì)升級惠及千家萬戶；首店、首演、首秀層出不窮，掀起消費新熱潮；“演藝+”“文化+”等復(fù)合式消費，帶來多元消費體驗……今年以來，禹城消費品市場亮點紛呈、新意迭出。

數(shù)據(jù)也展現(xiàn)出十足的活力。上半年，全市消費品市場穩(wěn)中有升，社會消費品零售總額53.43億元，同比增長7.2%，多數(shù)商品類別增勢良好，消費向新、向綠趨勢明顯。

政策顯效 釋放活力

暑假到來，學(xué)生消費大軍強勢登場，帶動禹城數(shù)碼產(chǎn)品銷售火熱。

“高考結(jié)束后，店內(nèi)手機銷量環(huán)比增長50%?！?月30日，禹城德百廣場華為體驗店店員介紹，手機、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品能享受國補，近期購買的市民很多。

數(shù)碼產(chǎn)品熱銷，新能源汽車也迎來新一輪消費高峰。

7月30日，禹城市榕樺別克4S店內(nèi)人頭攢動，不少車主駕駛著舊車前來評估，工作人員忙著講解置換流程和補貼方案。

“我看中的這款新能源車別克E5，原價20多萬元，現(xiàn)在各種補貼疊加一起，能便宜6萬多元。”市民宋曉慶稱，經(jīng)過仔細核算，除廠家促銷優(yōu)惠3.5萬元，國家補貼2萬元外，還能獲得政府發(fā)放的消費券補貼3000元，再加上4S店提供的置換補貼6000元，大幅減輕了購車壓力，他當(dāng)即辦妥購車手續(xù)。

今年以來，隨著國補、省補、政府消費劵、以舊換新等一系列擴內(nèi)需、促消費政策發(fā)力顯效，消費需求不斷釋放，市場活力逐步增強。據(jù)榕樺別克4S店負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，今年銷量同比增長42%，尤其是5月份政府消費券發(fā)放后，當(dāng)月銷量、銷售額同比分別增長60%、65%。

“好政策可以四兩撥千斤。眼下，在禹城，‘政策包’+‘活動包’正助力形成‘政策刺激—產(chǎn)業(yè)升級—消費擴容’的正向循環(huán)?！庇沓鞘猩虅?wù)局副局長張磊說，今年以來，禹城持續(xù)推行汽車、家電、3C產(chǎn)品、電動車等政府補貼政策落實，通過集中業(yè)務(wù)培訓(xùn)、專題宣講等提高企業(yè)員工政策知曉率和實際操作水平。同時，對接德州銀聯(lián)持續(xù)開展“德云惠歡樂購”金融助力消費提振年活動，該活動覆蓋餐飲、商超、文旅、體育健身、家居、成品油、家電、汽車等重點消費領(lǐng)域，以金融手段助力消費升溫。

數(shù)據(jù)顯示，目前全市家電、手機3C產(chǎn)品、電動車以舊換新量超2.6萬臺套，申請國家以舊換新補貼資金1500余萬元，帶動消費超8.4億元。其中，參與國家報廢補貼活動的汽車有65輛，涉及補貼資金108萬元，拉動消費750余萬元。此外，今年5月，我市推出汽車政府消費券，實施階梯補貼政策，涉及補貼資金超22萬元，拉動消費1360余萬元。

發(fā)力夜經(jīng)濟 升騰“煙火氣”

在禹城，豐富多元的消夏活動、精心打造的夜間消費圈，更是點亮了城市“煙火氣”，讓消費活力在夏日里持續(xù)迸發(fā)。

華燈初上，禹城新街口文化產(chǎn)業(yè)園里亮起了氛圍燈，剛烤好的面筋堆得滿滿當(dāng)當(dāng)，不少檔口前已排起長隊，園區(qū)中駐場歌手唱著耳熟能詳?shù)慕?jīng)典老歌，方寸之間的奶茶杯、餐紙盒里，充盈著禹城夜經(jīng)濟的活力，一張張年輕的面孔、一片片閃爍的霓虹，折射出夜經(jīng)濟的朝氣?！懊恐芪宥紟Ш⒆觼磉@兒，既能讓娃兒嘗嘗特色小吃，我也能聽聽歌放松下，比窩在家里有意思多了?！笔忻駨埫粜χ瘟嘶问謾C，屏幕上是剛拍的駐唱歌手視頻，準(zhǔn)備發(fā)去家庭群里分享這份熱鬧。

今年以來，禹城以“點亮禹城提振消費”為主題，充分挖掘夜間消費資源和消費動能，形成布局合理、業(yè)態(tài)豐富、管理規(guī)范、活力持久的夜間經(jīng)濟發(fā)展體系。同時，持續(xù)推進便民市場標(biāo)準(zhǔn)化改造，優(yōu)化市場外部環(huán)境，著力打造兼具煙火氣息、人文關(guān)懷與文化底蘊的夜間經(jīng)濟新模式，進一步提升夜經(jīng)濟品牌形象。目前，全市已形成市中夜市、新街口、玖號院、榆林街等夜間經(jīng)濟消費區(qū)，引導(dǎo)企業(yè)通過短視頻平臺宣傳引流，有效吸引客流匯聚，進一步拉動消費提升。

此外，為培育夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，市商務(wù)局引導(dǎo)德百、新時代等重點商超延長營業(yè)時間、推出特色主題促銷活動等方式，激發(fā)城市活力。據(jù)禹城德百廣場副總經(jīng)理楊傳文介紹，自進入5月份以來，幾乎每晚都會上演種類豐富、主題鮮明的文體活動，比如篝火晚會、漢服巡游、二次元漫展等，努力讓市民在家門口享受到“沉浸式”“體驗式”購物樂趣。“暑期檔是‘夜經(jīng)濟’的黃金期，7至9月，我們計劃舉辦百余場活動，預(yù)計日均客流量在3萬人以上。”楊傳文說。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新 激發(fā)潛能

新業(yè)態(tài)、新模式、新場景層出不窮，也成為禹城消費市場重要的增長動力。

“過來了，陳姐。”“郭店長，我們今天又來消費了?！?月12日，市民陳曉和好友一起來到禹城德百廣場卡薩帝001號體驗店選購，店長郭風(fēng)玲熱情接待。

“這里不只是店，更是高端生活場景的家?！惫L(fēng)玲說，店里推出用戶交互體驗?zāi)Ｊ?，每周都會舉辦洗衣護理、烘焙、東方茶飲、插花等活動；不定期開展生活美學(xué)類、工坊手作類、課程分享類等活動，給用戶提供美好生活體驗。“這種沉浸式體驗太貼心了，每次來不僅能挑家電，還能學(xué)兩手生活技能，比單純逛街有意思多了?！标悤哉f。

近年來，禹城積極鼓勵和引導(dǎo)大型商貿(mào)企業(yè)引進知名品牌入駐，通過引進首店、舉辦首展、打造首秀等方式，積極培育首發(fā)經(jīng)濟，推動禹城商業(yè)消費向高端化、特色化發(fā)展。同時，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新消費模式，拓展消費場景，分段謀劃消費主題，全力激發(fā)市場活力。

今年以來，促消費活動接連登場：3月，“好品禹城”展銷會在新街口開幕，6大展區(qū)聚集百余家商家；7月，“禹王亭2025青島啤酒節(jié)”在中華農(nóng)耕文化博覽園舉行，這場持續(xù)240小時的狂歡，吸引各地游客前來打卡；同月，首屆青鳥音樂節(jié)在新時代廣場開唱，吸引400余名市民、游客到場……一場場活動釋放出復(fù)合式消費場景的巨大潛力。

在“文化+消費”融合上，禹城創(chuàng)新推出新業(yè)態(tài)，將文化書院建設(shè)與消費提振結(jié)合，在消夏活動中融入非遺展演、啤酒美食、文創(chuàng)市集、直播帶貨等元素，打造“糖城晚8點”夜經(jīng)濟品牌。依托文化書院聯(lián)動商家，辦文體活動、建特色夜市，讓市民既能感受文化，又能逛吃嗨購，實現(xiàn)以文促產(chǎn)、以產(chǎn)興文。

“如今消費者追求更多元、更豐富的消費體驗，商圈招引首店、創(chuàng)新場景等都是促進消費的有效手段?！睆埨诮榻B，為構(gòu)建消費升級新格局，禹城出臺《提振消費行動實施方案》，聚焦商品品質(zhì)提升、服務(wù)消費提質(zhì)、培育新型業(yè)態(tài)等五大行動，全年規(guī)劃10大類160場活動，覆蓋商貿(mào)、文旅、體育等六大領(lǐng)域，預(yù)計吸引超30萬人次參與。數(shù)據(jù)顯示，上半年全市限上批發(fā)、零售、住宿、餐飲同比分別增長13.31%、10.93%、29.51%、15.98%?！拔覀儗@中秋、國慶等重要消費時段，聚焦新消費業(yè)態(tài)開展各項展銷活動，進一步激發(fā)消費市場活力?！睆埨谡f。